Для снижения стоимости вовлечённости длинные лонгриды разбивают на части и публикуют сериями

Источник : Делайте это по выходным: секреты успешных публикаций на vc.ru — Офтоп на vc.ru
Он-лайн адрес : https://vc.ru/flood/104523-delaite-eto-po-vyhodnym-sekrety-uspeshnyh-publikacii-na-vcru
Автор : Контент-производство КПД

Для снижения стоимости вовлечённости длинные лонгриды разбивают на части и публикуют сериями

Связка 1

Начальное состояние: Длинные лонгриды (20–30 тыс. знаков) обладают высокой вовлечённостью — в два раза выше, чем у коротких статей, но их создание требует пропорционально больших затрат: стоимость одного лайка растёт, и эффективность вовлечённости падает.
Преобразование: Длинные лонгриды разбивают на несколько частей по несколько тысяч знаков и публикуют сериями, вместо единого текста.
Конечное состояние: Снижается стоимость вовлечённости (стоимость одного лайка), так как каждая часть остаётся достаточно интересной для аудитории, при этом общие затраты на производство контента распределяются эффективнее, а вовлечённость суммируется по серии.

5. Сколько вешать в знаках

На вопрос о том, какова оптимальная длина статьи, Ильяхов отвечает: «Оптимальная длина текста — пока интересно».

С одной стороны, Максим прав. Если удерживается внимание читателя, нет смысла останавливаться. С другой — важно помнить, что у читателя ограничено время. А поток предложений — рекламных, информационных, развлекательных — льётся отовсюду. Контент борется за каждую минуту внимания. И ваша статья тоже участвует в этой гонке.

Наивно ожидать, что кто-то отложит все дела ради вашего 100-тысячного лонгрида.

С третьей стороны, слишком короткие тексты не всегда способны полноценно раскрыть мысль. С четвёртой — длинные материалы дороже в создании. Где же искать золотую середину?

Чтобы разобраться, разделим статьи на группы:

• Первая — до 5 тысяч знаков (мы пробовали и другие пороги — картина остаётся схожей).
• Вторая — от 5 до 10 тысяч знаков.
• Далее — с шагом в 5 тысяч.

Затем просуммируем лайки по каждой группе. Почему именно лайки?

Просмотры не отражают реального отношения к тексту — человек мог просто пролистать. Комментарии могут быть язвительными, случайными или вовсе не по делу. Лайк же — более однозначный, хотя и неидеальный — показатель одобрения.

Посмотрим, сколько лайков приходится в среднем на одну статью. Результат — на графике.

Результат впечатляет: с ростом объёма статей интерес к ним не падает — наоборот, длинные статьи собирают больше лайков.

Всплески и спады после 40 тысяч знаков можно считать статистически ненадёжными — таких текстов крайне мало (менее 0,3%). Зато достоверно одно: у крупных статей (20–30 тысяч знаков) уровень вовлечённости в два раза выше, чем у коротких (до 10 тысяч).

Оценим экономику процесса.

Допустим, стоимость одного знака — 1 рубль. По сути, мы «покупаем» рублями внимание аудитории. Стоимость лайка можно рассчитать легко:

Как видно, каждый следующий лайк обходится дороже предыдущего. Чтобы собрать вдвое больше лайков, нужно потратить вчетверо больше средств.

Стоимость лайка растёт линейно, но на начальных этапах — особенно быстро, на статьях объёмом до 5 тысяч знаков.

Отсюда возникла

Гипотеза!

Для оптимизации стоимости вовлечения длинные лонгриды выгодно разбивать на части по несколько тысяч знаков и публиковать сериями.

Кстати, в этой статье — 14 500 знаков. Разбивать её мы не стали. Гипотезу проверим в следующий раз.